Passons du Greenwashing à la Greenthinking

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing est une stratégie utilisée par certaines entreprises pour donner l’ impression que leurs produits ou services sont plus écologiques ou durables qu’ils ne le sont en réalité.

Ces entreprises utilisent des tactiques de publicité et de relations publiques pour présenter une image verte ou durable de leurs produits ou services, même si elles n'ont pas réellement pris de mesures significatives pour réduire leur impact environnemental.

Son objectif est de capitaliser sur la préoccupation croissante des consommateurs à l'égard de l'environnement et de profiter de cette préoccupation pour augmenter les ventes et améliorer l'image de la marque. Cependant, le greenwashing peut être préjudiciable à la fois au consommateur et à l’environnement, car il peut promouvoir un produit qui promet d’être vert sans l’être .

Mais comment identifier le Greenwashing ?

Ne vous inquiétez pas, nous vous montrons les symptômes selon lesquels une entreprise cherche uniquement à paraître éco-responsable :

1. Manque de transparence : s'ils ne fournissent pas d'informations détaillées sur leur impact environnemental ou leurs pratiques en matière de développement durable, cela indique généralement qu'ils essaient de cacher quelque chose.
2. Fausses allégations : Des affirmations vagues et non concrètes sur votre engagement en faveur de l'environnement, ne montrant pas de preuves claires de vos actions, entre autres, sentent le greenwashing.
3. Utilisation de termes génériques : utiliser des termes vagues ou génériques comme « naturel » ou « écologique » dans votre publicité, sans fournir de détails précis sur la manière dont ce critère est rempli, relève du greenwashing.
4. Contradictions dans les messages : Si la marque prétend être respectueuse de l’environnement, mais que ses actions suggèrent le contraire, comme ne pas avoir de plan de réduction des émissions carbone, cela sent le greenwashing.
5. Manque de certifications et d'accréditations : si les produits ou services d'une entreprise sont prétendument écologiques, mais qu'ils ne disposent pas de certifications ou d'accréditations d'organisations reconnues pour étayer ces affirmations, cela ressemble à du greenwashing.
6. Se concentrer sur des aspects minimaux : si une entreprise se concentre sur un seul aspect écologique de son produit ou service, comme le fait qu'il soit fabriqué à partir de matériaux recyclés, tout en ignorant d'autres aspects importants comme les émissions de gaz à effet de serre ou la consommation d'énergie renouvelable, cela sent le greenwashing. .

Si une entreprise montre un ou plusieurs de ces signes de greenwashing, elle ne cherche probablement pas à améliorer la planète, mais plutôt à se remplir les poches 🙁. Chez Washaby, nous disposons de labels tels que l' Ecolabel et nous cherchons à être transparents, en montrant chacun de nos processus et initiatives.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'Ecolabel et ce dont a besoin une lessive écologique pour l'obtenir, cliquez ici .

Acheter écologique, est-ce une mode ? Ou l’utilisateur y prête-t-il vraiment attention et en tient-il compte lorsqu’il prend la décision d’achat ?

Ce n’est pas une mode, la sensibilisation du public à la durabilité est un fait . Le réchauffement climatique et la santé de notre Planète sont une préoccupation latente au sein de la population et sont démontrés par plusieurs études sur nos habitudes de consommation :

1. Enquête Nielsen sur la consommation durable 2018 : 81 % des consommateurs dans le monde estiment que les entreprises devraient contribuer à améliorer l'environnement.
2. Étude IBM sur la consommation et le développement durable 2018 : 71 % des consommateurs mondiaux sont prêts à payer plus cher pour des produits durables, et 57 % des consommateurs mondiaux prennent en compte l'impact environnemental lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.
3. Enquête Global Web Index sur la consommation consciente 2019 : 61 % des consommateurs dans le monde préfèrent acheter des produits de marques respectueuses de l'environnement et de la durabilité.
4. Deloitte Future of Consumer Survey 2021 : 55 % des consommateurs dans le monde donnent la priorité au développement durable et à l'environnement lorsqu'ils prennent des décisions d'achat .
5. SustainAbility et GlobeScan Consumer Sustainability Survey 2021 : 58 % des consommateurs mondiaux sont prêts à modifier leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact sur l'environnement.

Et comment être « bien » Eco ?

1. De l’illusion du greenwashing à la réalité de la pensée verte

Les entreprises qui se consacrent au greenwashing ne prennent pas la durabilité au sérieux et cela a un impact direct sur la planète.

Il est essentiel que les entreprises appliquent la pensée verte , c'est-à-dire qu'elles réfléchissent de manière durable tout au long de leur chaîne de valeur et qu'elles agissent avec cohérence et transparence. De cette façon, ils pourront démontrer leur réel engagement envers l’environnement et faire un pas vers une véritable durabilité.

1. Éduquer pour construire des consommateurs critiques et responsables

Les marques ont la possibilité d’éduquer et d’encourager l’intérêt pour le développement durable. De cette manière, ils pourront créer des consommateurs critiques et conscients qui prendront des décisions d’achat responsables et prendront en compte l’impact environnemental des produits.

De plus, cette action sera perçue comme une valeur ajoutée pour la société et contribuera à l'image et à la réputation de la marque.

1. Sincérité, transparence et cohérence dans la communication

Les marques doivent être sincères, transparentes et cohérentes dans leur communication. Il vaut mieux reconnaître les faiblesses et montrer les objectifs à atteindre plutôt que de se vanter d’actions qui ne sont pas véritablement durables.

Faire preuve d'un réel engagement en faveur de l'environnement et de la durabilité est la meilleure stratégie de marque dans ce domaine, qui permettra aux consommateurs de faire confiance et de reconnaître la valeur réelle de l'entreprise.

1. Écouter et comprendre les besoins des consommateurs

Dans un monde numérisé, les entreprises ont la possibilité de mieux comprendre les besoins de leurs consommateurs et de générer une stratégie de développement durable adaptée à leurs intérêts.

En écoutant et en comprenant leurs préoccupations, les marques peuvent améliorer leurs actions en matière de développement durable et contribuer à construire une culture sociale autour de ce sujet.

Conclusion

Actuellement, notre société évolue vers un avenir plus durable et certaines entreprises aussi. Mais d’autres ont tendance à en profiter pour leur bénéfice financier. Nous espérons qu’avec cet article, vous pourrez différencier le greenwashing de la pensée écologique.